第七屆中國海外網(wǎng)絡(luò)傳播力論壇在京舉辦

中國教育報-中國教育新聞網(wǎng)北京12月28日訊（記者 趙秀紅）今天，第七屆中國海外網(wǎng)絡(luò)傳播力論壇暨《2021中國大學、央企、城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)系列報告》發(fā)布會以線上線下結(jié)合方式在北京師范大學舉辦。該系列報告由北京師范大學新媒體傳播研究中心等聯(lián)合發(fā)布，今年已是第八年公開發(fā)布。

北京師范大學新聞傳播學院黨委書記、教育新聞與傳媒研究中心主任方增泉發(fā)布了《2021中國大學海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》；北京師范大學新聞傳播學院教授、北師大新傳學院國際傳播策略與效果評估研究中心主任周敏發(fā)布了《2021中國央企海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》；北京師范大學新聞傳播學院教授、新媒體傳播研究中心主任張洪忠發(fā)布了《2021中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》。

《2021中國大學海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》顯示，在2021年的內(nèi)地大學海外傳播力綜合指數(shù)排名中，前10名大學依次為：清華大學、北京大學、浙江大學、上海交通大學、北京外國語大學、復旦大學、華東師范大學、中國美術(shù)學院、天津大學、中國科學技術(shù)大學。

報告發(fā)現(xiàn)，內(nèi)地大學海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)基本呈正態(tài)分布，前十所大學之間傳播力差距縮小；與日韓及港澳臺高校相比，清華大學和北京大學頭部效應(yīng)優(yōu)勢明顯，但與美國高校仍存在一定差距；在內(nèi)容上，學術(shù)成果與文化議題成為大學海外網(wǎng)絡(luò)傳播亮點；在形式上，內(nèi)地高校社交媒體賬號注重具象化傳播；海外網(wǎng)絡(luò)傳播文化符號呈現(xiàn)出復合多元化趨勢。同時，報告指出，內(nèi)地大學社交平臺建設(shè)力度加強，賬號活躍度顯著提升，但互動性有待提高，各社交平臺傳播效果差異化顯著，活躍度冷熱不均。

據(jù)《2021中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》顯示，2021年中國337座城市（自治州、地區(qū)、盟）海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)前十名依次是：北京市、上海市、武漢市、廣州市、深圳市、成都市、重慶市、杭州市、南京市、天津市。

報告發(fā)現(xiàn)，北京、珠海、昆明等城市注重利用大型節(jié)事塑造城市品牌，提高海外傳播力；重慶、上海等城市借助“他者”視角建構(gòu)立體的城市國際形象；北京、上海、南京、大同等城市的多元化敘事方式引發(fā)海外用戶的情感共鳴；杭州、濰坊、廈門等城市借助個性化標簽塑造差異化的城市形象。同時，報告指出城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播建設(shè)還存在不足，如多數(shù)城市的對外傳播表現(xiàn)為單向的輸出，缺少與海外用戶的互動；城市對外傳播的內(nèi)容和形式同質(zhì)化，創(chuàng)新性有待提高。