中國(guó)國(guó)際傳播藍(lán)皮書(shū)（2024）在南京發(fā)布

中國(guó)教育報(bào)-中國(guó)教育新聞網(wǎng)訊（通訊員 楠萱）3月29日，AI賦能地方國(guó)際傳播創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)暨中國(guó)國(guó)際傳播藍(lán)皮書(shū)（2024）發(fā)布會(huì)在南京師范大學(xué)舉行?！吨袊?guó)國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告（2024）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在會(huì)上正式發(fā)布。

據(jù)介紹，《報(bào)告》是由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所主持編撰的關(guān)于國(guó)際傳播發(fā)展的最新年度報(bào)告，分為總報(bào)告、人工智能篇、傳播主體篇、傳播內(nèi)容篇、媒體和平臺(tái)篇、比較與借鑒篇六個(gè)部分，概述了國(guó)際傳播的整體態(tài)勢(shì)和戰(zhàn)略方向，探討了AI技術(shù)在國(guó)際傳播中的應(yīng)用與影響，分析了多元主體在國(guó)際傳播中的角色與協(xié)同機(jī)制，研究了內(nèi)容創(chuàng)新對(duì)國(guó)際傳播效能的提升作用，探討了媒體深度融合與傳播平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展，分析了國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，提出了戰(zhàn)略啟示。

《報(bào)告》提出，在AI賦能國(guó)際傳播新實(shí)踐方面，新一代人工智能技術(shù)顯著增強(qiáng)了中華文明國(guó)際傳播“溝通力”，深度偽造技術(shù)顯著提高了傳播內(nèi)容的視覺(jué)表現(xiàn)力和感染力，但技術(shù)廣泛應(yīng)用的同時(shí)也導(dǎo)致虛假信息的傳播風(fēng)險(xiǎn)大幅增加，威脅全球公共信息生態(tài)安全。在多元主體協(xié)同傳播新格局方面，多元主體協(xié)同模式成為國(guó)際傳播新常態(tài)。在傳播內(nèi)容“出?！钡男纶厔?shì)方面，中國(guó)電視劇國(guó)際傳播路徑逐漸從以“引進(jìn)版權(quán)”模式為主轉(zhuǎn)向以本土化創(chuàng)作、合拍劇及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自主傳播為特征的多元化路徑；微短劇成為中國(guó)文化內(nèi)容海外傳播的新特點(diǎn)。在媒體融合與平臺(tái)創(chuàng)新的新路徑方面，平臺(tái)媒體以算法技術(shù)為基礎(chǔ)，重新定義了國(guó)際傳播的內(nèi)容分發(fā)權(quán)力結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了傳播由“大眾投放”向“精準(zhǔn)觸達(dá)”的根本性轉(zhuǎn)變。視頻社交平臺(tái)引領(lǐng)國(guó)際傳播視覺(jué)化轉(zhuǎn)向。在國(guó)際傳播效能提升方面，中國(guó)企業(yè)國(guó)際傳播效能明顯提升，但精準(zhǔn)性與專業(yè)化水平仍存在結(jié)構(gòu)性短板。

南京師范大學(xué)校長(zhǎng)華桂宏提出，當(dāng)前，隨著世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，全球傳播格局正在重構(gòu)，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)深刻改變著傳播生態(tài)。

新華日?qǐng)?bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)，南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)雙傳學(xué)認(rèn)為，要把握好本土實(shí)踐與自主知識(shí)、中國(guó)主體與世界標(biāo)尺、工具理性與價(jià)值理性這三組關(guān)系，“以中國(guó)為方法”提升國(guó)際傳播效能。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)胡正榮表示，人工智能已成為驅(qū)動(dòng)國(guó)際傳播結(jié)構(gòu)重塑的關(guān)鍵變量。人工智能技術(shù)深刻影響著國(guó)際傳播的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、話語(yǔ)體系與傳播戰(zhàn)略布局，推動(dòng)中國(guó)國(guó)際傳播體系向智能傳播模式全面轉(zhuǎn)型。中國(guó)國(guó)際傳播的多元主體協(xié)同模式趨于成熟。政府機(jī)構(gòu)、主流媒體、企業(yè)、高校智庫(kù)等多元主體通過(guò)協(xié)同化、區(qū)域化、全球化角色定位，共同構(gòu)建起具有明顯分工與協(xié)調(diào)機(jī)制的“復(fù)調(diào)傳播”新態(tài)勢(shì)。

來(lái)自地方國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)的7位代表從內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)等方面分享了當(dāng)?shù)亻_(kāi)展國(guó)際傳播的創(chuàng)新實(shí)踐。來(lái)自高校的4位學(xué)者則談到了提升國(guó)際傳播能力的新路徑、構(gòu)建新時(shí)代國(guó)際傳播敘事體系、中華文化“和諧”價(jià)值理念及其國(guó)際傳播路徑等議題。

會(huì)議由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、南京師范大學(xué)、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦。